极目新闻评论员 屈旌
一则电梯广告让膜法世家陷入了争议。该广告中一只海豚面对镜头发出模拟人的声音，并通过配上相应文字达到宣传产品海豚皮面膜的目的，却引起部分市民感觉不适。目前，膜法世家已宣布撤下引发争议的视频广告。（据3月23日光明网）
电梯里的奇葩广告不少，被投诉到下架的，还真不多。这则广告之所以引起广泛争议，主要有两点；其一是展现方式，广告中海豚从水面浮上发出的叫声，相当的诡异，在夜晚的电梯里，听起来让人觉得毛骨悚然；其二是意义表达，用海豚皮为面膜命名，很容易让人想到杀戮海豚并剥皮的残忍举动，即便商家表示并未伤害动物，只是一种触感上的类比，却依然让人觉得瘆得慌。
膜法世家算是国产面膜的知名品牌，按理说应该对消费群体的心理有所研究，而且电梯广告有其特殊的应用场景，在创意设计时，也要考虑到居家氛围，封闭空间等元素，推出这样的广告来，被人骂到下架，实在是有些尴尬。而这也不是该企业第一次因为广告引发争议了，2021年10月底，膜法世家因绿豆面膜广告语女人就爱清清白白，被指消费、歧视女性，打性暗示擦边球。
就这一两年，不少品牌相继在广告营销上翻车，自以为很有趣、很有传播度的广告，往往让消费者倍感不适，十分气愤，有些甚至直接违反了法律法规，违背了公序良俗，这样的自杀式操作，让人感觉很不理解。拍广告是要花成本的，目的当然是希望让更多人看到品牌的卖点，或是提升企业的美誉度，不是让品牌用来自嗨的。如果说，行业内常常有广告让大众感到诡异、冒犯，那么，是不是当前营销界的整体思路出了什么问题呢？
毋庸置疑，我们的确处于一个语不惊人死不休的时代，一些商家会被病毒式营销的强大数据所蛊惑，于是在营销思路上，将获取流量视为唯一目的，不甘心好好地介绍商品和服务，一定要通过各种戳痛点、找话题、博出位来增加所谓的影响力。甚至不惜为了曝光度故意找骂，认为黑红也是红，觉得顾客都没有什么记性，时间一久，就只记得这个品牌的名字，不记得它曾经做过啥事了。这种想法，在搜索引擎如此发达，信息如此畅通的当下，是不是有点太天真了呢？黑历史就是黑历史，互联网是有记忆的啊。
流量时代，不仅仅只有商家在经历了，消费者也在经历，经历得多了，自然不会凡事只看数据，自然会去辨别什么是真善美，什么是恶心人，什么是好的、让人看了想花钱的广告，什么是歪的，让人看了只想跑的广告，大家心里都是有数的。
广告有创意，很好，但面向大众的广告，应该考虑大众的感受，符合大众的审美，可以冷门但不能邪门，不要总在雷点附近蹦迪，否则一不小心越了线，不但钱白花了，而且还可能起到反效果。
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